DR PEPPER’S ACADEMY

Jak marka napojów gazowanych może wzmocnić swoją pozycję w świecie e-sportu? Jak wprowadzić fanów w świat marki i zwiększyć zaangażowanie konsumentów?

Kampania prowadzona pod nazwą Dr Pepper’s Academy skierowana była do wymagającej grupy docelowej: ludzi zafascynowanych światem e-sportu; zawodników, którzy chcą poczuć smak rozgrywek na najwyższym poziomie i na własnej skórze doświadczyć emocji związanych z grą na dużym turnieju. Jej celem było znalezienie młodych i utalentowanych graczy CS:GO oraz stworzenie drużyny Dr Peppera, która będzie odnosiła sukcesy na scenie gamingowej i tym samym promowała markę wśród grupy docelowej.

Na specjalnie przygotowanej stronie, każdy miał możliwość wysłania swojego zgłoszenia, które miało zawierać: demo gry oraz uzasadnienie, dlaczego to właśnie tego gracza powinniśmy wybrać. Zależało nam na zrekrutowaniu najlepszych.

 

 

Dostaliśmy blisko 4000 zgłoszeń, spośród których mieliśmy wybrać tylko 25 zawodników! Po dokonaniu selekcji przyszedł czas na konkretną rywalizację o miejsce w finałowej piątce, która będzie tworzyć oficjalny skład Dr Pepper’s Academy. Zawodnicy otrzymali od nas zapas Dr Peppera oraz sprzęt gamingowy. W trzech kolejnych etapach trenowali i doskonalili swoje umiejętności pod czujnym okiem Adama „destru” Gila, którego zaprosiliśmy do współpracy. Jego obecność jako trenera była dodatkowym atutem dla osób zafascynowanych e-sportem.

Zawodnicy rozgrywali mecze w kilkuosobowych drużynach, walcząc tym samym o miejsce w finale. Ostatecznie 5 graczy podpisało półroczny kontrakt z marką, tworząc pierwszy oficjalny zespół Dr Peppera.

Do komunikacji kampanii wykorzystaliśmy przede wszystkim fanpage Dr Pepper Polska. Informowaliśmy tam o rekrutacji do drużyny, kolejnych etapach rozgrywek a także publikowaliśmy treści bliskie graczom (często o charakterze kontekstowych memów).

 

 

Również na fanpage’u transmitowaliśmy mecze, w których zawodnicy w zespołach walczyli o przejście do kolejnych etapów akcji. Zorganizowaliśmy także dwa mecze pokazowe z popularnymi, odnoszącymi już sukcesy drużynami: Illuminari Gaming oraz Pride Talenct Academy.

 

Muzyka: Little Pens – XS Music ( La Petite Boîte à Musique)

 

WYNIKI KAMPANII

4000 zgłoszeń do akcji

zasięg to aż 647 963 osób

 

LIVE STREAMING

6 transmisji meczów na żywo

638 326 zasięgu

 107 752 wyświetleń